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Brand refresh: une nouvelle ère pour Skello

Par 
Skello Design
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29/5/2024

Vous l'avez peut-être remarqué, nous avons opéré une transformation majeure de notre identité de marque. Cette évolution incarne une réflexion profonde sur nos valeurs et un engagement indéfectible envers nos clients. Ce virage représente un nouveau chapitre de notre histoire et affirme notre volonté d'être le partenaire privilégié des équipes de terrain sur tous les aspects de la gestion RH. Quoi de mieux que l'aurore pour illustrer cette nouvelle dynamique ? C'est pourquoi nous l’avons baptisée « Orora ».

« Orora » symbolise notre engagement à soutenir nos clients tout au long de leur journée, du lever au coucher du soleil. Plongeons ensemble dans les coulisses de notre nouveau langage visuel, où chaque détail a été soigneusement étudié pour refléter la personnalité de notre marque et notre positionnement.

Chez Skello, nous adoptons une approche globale du design. Dès le début, nous avons réfléchi à notre nouvelle image de marque sous tous les aspects, tant sur le plan visuel que stratégique. Ainsi, après avoir organisé un atelier « Brand Experience Workshop » – destiné à élargir nos perspectives – nous avons défini ce que nous voulions atteindre avec notre marque en collaboration avec notre CEO, VP Produit, VP Marketing et divers intervenants clés. Pendant plus d'un mois, nous avons itéré selon notre méthode « Make → Show → Tweak », consistant à travailler pendant quelques jours, puis à discuter et ajuster notre travail jusqu'à ce que nous soyons satisfaits. Au final, deux concepts ont émergé, pour n'en garder qu'un seul.

Pour entrer dans cette nouvelle ère Skello, nous avions besoin d'une refonte de notre image. Le fruit de ces longs mois de réflexion, voici donc ce que nous vous présentons aujourd'hui.

Un logo rafraîchi, en préservant son essence

Notre logo, composé du symbole « S » et du mot « Skello » en lettres minuscules, ne vous est probablement pas inconnu. Ce « S », constitué de multiples blocs, symbolise la planification au cœur de Skello. C'est pourquoi nous avons décidé de le conserver. Mais l'avez-vous remarqué, ce petit quelque chose qui rend notre logo légèrement différent ? Nous avons apporté des retouches subtiles à la typographie, optant désormais pour la police « Gellix » (on en parlera juste après), lui conférant une apparence moderne et professionnelle. Quant aux contours de notre symbole, ils sont passés d'une forme plate à trois structures distinctes, redonnant toute sa force et modernité à notre emblème.

La police de caractères exclusive, Gellix

« Gellix » est la police de caractères propre et unique à Skello, destinée aussi bien à notre produit qu'aux communications externes. Sa forme géométrique se distingue par son dynamisme, capable d'insuffler des tensions subtiles entre courbes et angles droits. Créée par la fonderie Displaay, Gellix incarne une esthétique moderne et fonctionnelle.

Une palette colorée inspirée de l'aurore

Inspirée des nuances changeantes du ciel au fil des heures, notre gamme chromatique illustre notre promesse d'accompagnement de nos utilisateurs du matin au soir. La couleur bleue caractéristique de Skello reste au cœur, garantissant une reconnaissance immédiate, enrichie par des touches de violet, corail et jaune (or) pour apporter de la douceur, de l'équilibre et de l'énergie. Le blanc joue aussi un rôle clé dans notre style, créant un contraste fort avec les autres couleurs et le noir de notre police « Gellix ». Nous avons également enrichi notre gamme chromatique de dégradés variés, qui offrent encore plus de profondeur et de richesse à notre langage visuel.

Flubber, un élément graphique distinctif et animé

Considérée comme un tout, notre identité doit également pouvoir exister en mouvement. Notre élément graphique « Flubber » est très intéressant à cet égard. Il représente le changement et le progrès, montrant notre volonté d'aider nos clients à réussir. Fluide et dynamique, notre « Flubber » facilite l'intégration et la connexion entre divers éléments. Il reflète notre caractère optimiste et innovant, créant une impression visuelle forte et mémorable.

Des icônes exclusives et cohérentes

En guise de touche finale, pour soutenir notre vision holistique du design, nous avons conçu un set complet de plus de 200 icônes uniques, spécialement pour Skello. Ces pictogrammes, basés sur une grille de 24px et dotés d'une épaisseur de ligne de 2px, arborent toutes un style de trait épuré et minimaliste en ligne unique. Animées, nos icônes représentent l'évolution, comme « Flubber ».

Paul Rand (1914-1996)
"Le design est l’ambassadeur silencieux de votre marque."

— Paul Rand, Designer graphique et directeur artistique

« Orora » est bien plus qu'un simple ensemble de concepts visuels ; il incarne notre engagement profond envers l'excellence et l'innovation. En combinant harmonieusement esthétique et fonctionnalité, ce langage visuel donne vie à une identité encore plus affirmée pour Skello. Chaque détail a été minutieusement pensé et conçu avec amour et passion, reflétant notre dévouement à offrir une expérience de marque distinctive à nos clients.

Nous sommes fiers du travail accompli, mais ce n'est que le début. Nous avons encore tant à partager avec vous ! Restez connectés, car de nombreuses surprises palpitantes vous attendent encore.

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